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滕州微联网络科技有限公司

网络视频的整合传播营销策略

作者:微联网络营销 | 点击: | 来源:admin
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2020
利用网络视频开展营销活动会受到多方面因素的影响,企业营销人员必须充分利用一切有利条件,规避营销活动障碍,才能取得应有的效果。 1.整合传播营销网络视频的整合传播营销,...
利用网络视频开展营销活动会受到多方面因素的影响,企业营销人员必须充分利用一切有利条件,规避营销活动障碍,才能取得应有的效果。
1.整合传播营销网络视频的整合传播营销,不仅仅是整合营销,还有关键的一词“传播”。网络视频的整合传播营销是指在整合营销的基础上进行整合传播,是一种系统化的传播,以产品和服务为核心,以消费者为中心和目标,以网络视频为媒介整合多种形式与内容,达到立体传播的效果。
2.整合传播营销策略的运用
(1)网络视频营销模式与类型的整合传播。网络视频营销模式有病毒式视频营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC视频营销、体验式视频营销、E-mail视频营销等,网络视频营销类型有微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销等。将不同的网络视频模式和类型进行组合,可以形成多种整合方案。如微电影植入营销,是在微电影中植入广告;网络自制剧病毒式营销是将网络自制剧以UGC的方式制作,邀请广大网民参与创作、拍摄、编剧,并通过网民自发地传播开来。
(2)视频网站的整合传播。国内视频网站中受关注度较高的有抖音、B站、优酷、爱奇艺、乐视、搜狐视频等。国内视频网站可以划分为四种类型,即视频分享网站、视频点播/直播类网站、P2P播放平台及视频搜索网站。企业进行网络视频营销时,要考虑视频网站的类型及其特性,整合不同的视频网站资源,做到有点有面、辐射面广、系统传播。

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