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网络软文营销策划的内容

作者:微联网络营销 | 点击: | 来源:admin
3006
2020
网络软文营销策划 主要包括以下内容。 (1)制定一定时期内的网络软文企业整体营销战略。一般来讲,注重网络软文营销的企业往往也是对于媒体运作比较熟悉的,因此企业系统性的...
网络软文营销策划主要包括以下内容。
(1)制定一定时期内的网络软文企业整体营销战略。一般来讲,注重网络软文营销的企业往往也是对于媒体运作比较熟悉的,因此企业系统性的网络软文营销战略往往围绕着一个主题展开,结合当前的社会热点,引来媒体的广泛关注。这是网络软文营销的上佳表现。当然网络软文营销策划往往需要与企业的事件营销等战略结合在一起,才能产生1+1>2的效果。
(2)强化品牌建设。软文的基础是文字,而文字则是文化传承的最佳载体。在企业的品牌建设中,企业文化是比企业视觉设计更具生命力的组成因素,所以,企业文化通过网络软来传播,软文可以说是品牌建设的最佳载体。当然,一些软文形式本身也能采用图文并茂的形式进行品牌建设,对于企业的视觉设计元素也能够进行有效的传播。
在网络软文营销策划过程中进行企业品牌的建设需要考虑多方面的内容,特别值得一提的是软文写手的选择,由于高水平的软文写手往往在网上具有较大的影响力或传播力,因此他们往往也不自觉地成了企业品牌元素中的一分子,如何选择一个契合企业品牌形象的软文写手,也是网络软文营销策划所要考虑的内容。
(3)网络软文营销的预算与效果评估。网络软文营销策划与其他所有市场营销策划一样,必须考虑投入与产出的问题。网络软文营销一个突出的特点是,效果相对难以评估,因为网络软文的结果往往难以预料。如在网络软文营销策划中,某个阶段出现了有爆发力量的新闻软文,但如果这个阶段没有一个很好的符合企业产品或服务特征的新闻点,那么这个阶段的网络软文营销往往就是相对平淡的。同时,一篇好的网络软文经过各种网站的广泛转载,也难以统计其浏览量。不过从长远来看,网络软文营销的效果是有目共睹的。
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