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网络软文营销的策划准备

作者:微联网络营销 | 点击: | 来源:admin
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2020
网络软文营销策划 同所有的营销策划一样,需要考虑多方面的内容,这些内容主要包括以下几个方面。 (1)熟悉企业市场营销整体战略。网络软文营销只有很好地与企业的整体市场营...
网络软文营销策划同所有的营销策划一样,需要考虑多方面的内容,这些内容主要包括以下几个方面。
(1)熟悉企业市场营销整体战略。网络软文营销只有很好地与企业的整体市场营销战略融合起来,才能相互借力,实现目标最大化。在企业中,网络软文营销是纳入全媒体市场营销战略下进行操作的。通常,网络软文营销伴随的都是新闻营销策划活动,网络软文的浏览量和点击率相当惊人。(2)具备新闻媒体眼光和意识。营销的最高境界是传播,新闻类软文往往容易实现新闻的病毒式传播效果,进入搜索引擎的新闻源系统,进而带来意想不到的转载效果。所以,网络软文营销策划由具有新闻工作背景的人来操作是最合适的。不过这也存在一定局限,即新闻工作背景的人往往容易局限在纸媒新闻的桎梏里,对于网络传播往往缺乏第一线的实战经验,需要具有网络营销背景的人来协助工作。
(3)具备品牌意识。网络软文是企业品牌建设的最佳载体,因此,网络软文营销策划人员必须具有品牌意识,在网络软文营销的每一个部分,都要考虑到企业品牌元素的巧妙植入;否则,将会使网络软文营销发挥不了本来应该发挥的作用。
(4)熟悉尽可能多的网络媒体特征。无论是综合门户网站、地方行业门户网站还是个人媒体,网络软文营销策划人员必须了解每一种网络媒体的特点,才能制定出具有针对性的软文写作形式和软文发布方案,把合适的软文放在适合的地方,是网络软文营销策划人员最基本的能力。
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