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网络事件营销策划的流程

作者:微联网络营销 | 点击: | 来源:admin
0408
2020
网络事件营销 一般包括以下流程。 (1)进行事件策划,制订话题传播方案。当确定好网络事件营销的选材内容之后,要依据选材内容进行整合策划,制订出一个事件营销的传播方案。...
网络事件营销一般包括以下流程。
(1)进行事件策划,制订话题传播方案。当确定好网络事件营销的选材内容之后,要依据选材内容进行整合策划,制订出一个事件营销的传播方案。策划事件就是把所要营销的“故事”编好。“故事”要想得到“听众”的赏识,就必须“动听”“完整”“曲折”。因此,策划事件时,需要力求做到事件完整且有看点。
(2)分析当前舆论环境,制订配套的监测方案和应急预备方案。制订好事件营销的传播方案是远远不够的,当下,网络事件营销和传统媒体的营销差别十分大,互联网可以让一个不起眼的感人小故事火爆网络,也可以让一个令人不齿的不良社会举动遗臭朋友圈。网络是一把双刃剑,在网络传播速度日益加快的今天,可以让企业“一夜天堂”,也可以让企业“分秒地狱”。这就要求在制订传播方案的同时,也要配备完善的监测和应急预备方案,其主要包括内容传递、舆情监控和媒体报道监控等方面。内容传递是指我们应保证自己所传递至网络的内容要在保质、保量、保证进度的前提下,有序地进行,确保在传递的过程中减少人为的损耗,保证所传递的信息符合大众主流价值观、合乎法律法规等。
舆情监控主要指的是当前网络是否出现了不利于策划者进行事件营销的信息。当出现了不良信息时应当立即启动应急预备方案,积极应对。可以及时联系不良信息发稿人并向其解释误会,同时联系相关媒体进行正面发稿,将不利言论扩散范围降至最低。危机公关如果做得好的话,往往可以使剧情反转,甚至对企业做出惊人的贡献。反之,消极面对的话只能让事态发展得更严重,最后直至难以收场。
媒体报道监测也可以理解为媒体风控和媒体反馈。简而言之,就是要时刻关注媒体的推广效果,防止出现误读。在策划营销事件时,有些媒体可能不能敏锐地理解策划者所要传递的思想或价值观,这会造成一些误读,这时也需要策划者联系媒体进行澄清。通过媒体数据,策划者可以了解其所传递的内容是否受到网民关注,并可对其进行及时调整;或者策划者所营销的内容是否按计划出现在期望的推广媒体中。
(3)制订执行方案。当确定了营销内容、传播方案和监测应对方案之后,就需要制订具体的执行方案。执行方案时需要注意以下几点。① 时间节点的控制。什么时间做什么事情非常重要,错过好的时机可能直接导致事件营销的失败。② 传播效果的反馈和调整。时刻关注传播效果的好坏,及时掌握网民对事件传播的态度,及时对风向进行调整,保证事件发展能够尽量按照计划方案进行下去。③ 与网民、媒体积极互动。积极参与网民的互动,可以增强网民对事件营销的信任度;而增强与媒体的互动,则可以更好地为企业发声,促进事件积极发展,保证营销效果。④ 危机公关的及时响应。当出现公关危机的时候,策划者要及时启动应急预备方案,做好危机公关。⑤ 渠道整合。在执行营销策划方案时,要充分做好多渠道配合;只有多渠道有效、合力配合,才能使事件传播迅速、高效地达成目标。
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