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网络广告创意的策略有哪些?广告创意策略有哪些步骤?

作者:微联网络推广 | 点击: | 来源:admin
0806
2020
网络广告 创意需要进行策略性思考,创意的背后是策略和智慧。创意策略即对创意的想法和规划。 (1)USP策略。网络广告大师罗素瑞夫斯提出的USP策略是指广告要有独特的销售主题(...
网络广告创意需要进行策略性思考,创意的背后是策略和智慧。创意策略即对创意的想法和规划。
(1)USP策略。网络广告大师罗素·瑞夫斯提出的USP策略是指广告要有独特的销售主题(Unique Selling Proposition,USP),只有当广告能指出产品的独特之处时才行之有效。USP策略的核心要素包括:① 每一则广告必须向消费者提供一个销售主张,该主张必须能够提供给消费者一种具体的利益;② 所强调的主张必须是广告产品独有的而竞争对手做不到或无法提供的;③ 所强调的主张必须是强有力的和能够促进销售的。
(2)品牌形象理论。该理论产生于美国,由广告大师大卫·奥格威提出。当时产品的同质化越来越严重,网络广告采用USP策略寻求产品的“独特卖点”就越来越难。品牌形象理论认为,在产品完全同质的基础上,谁更有独特气质,谁就能脱颖而出。因此,为品牌产品建立个性标识和发起一个成功的广告运动是非常重要的。
(3)定位策略。定位的英文是 positioning,是指在对目标消费群体、广告产品、竞争产品进行深入分析的基础上,确定网络广告产品与众不同的优势和与此相联系的在消费者心目中的独特地位,并将它们传递给目标消费者的动态过程。定位策略是20世纪70年代由定位之父艾·里斯和定位理论创始人杰克·特劳特提出的。定位策略与IJSP策略和品牌形象策略最大的区别在于该策略把关注的核心从产品或品牌自身转向了消费者,它实质上反映了营销观念的深刻转变。
(4)共鸣策略。共鸣策略强调广告通过怀旧等方式,唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌相关的含义和象征意义。该策略通过建立诉求对象的移情联想使之产生有利于品牌的情绪情感,通过网络广告情节或观念与诉求对象生活经历的共鸣作用而获得良好的广告效果。
(5)情感策略。情感策略认为广告创作者应该致力于在品牌和消费者之间建立一种情感联系,通过网络广告的情节、音乐、语言或者充满感情和象征意义的形象来激发人们内心深处美好的情感,并且将这种美好的情感和品牌联系在一起。该策略的心理学基础是人类的移情心理,消费者在接受网络广告的过程中所激发出来的美好情感是与广告的产品紧密相关的,因此,他们很容易将激发出来的情感转移到广告所宣传的产品上去,对该产品产生同样的好感。
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