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网络视频营销模式有哪些?网络视频营销的表现形式

作者:微联网络推广 | 点击: | 来源:admin
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2020
网络视频营销 的形式类似于电视短片,传播平台是互联网或移动网络。随着多媒体技术的发展,其表现形式也在不断创新和发展。 (1)影视节目二次传播。由于网络视频网站对传统电...
网络视频营销的形式类似于电视短片,传播平台是互联网或移动网络。随着多媒体技术的发展,其表现形式也在不断创新和发展。
(1)影视节目二次传播。由于网络视频网站对传统电视观众的分流,很多具有新闻性、可欣赏性的电视节目由视频网站、网民或意见领袖主动发布到视频网站平台再次传播。与电视传播相比,通过网络视频的二次传播可以和公众进行深度交流。传统媒体与新媒体从竞争变为合作,媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸,进行全方位、立体化的整合推广,从“一次传播”迈进“二次传播”。网络视频营销成为很多电视综艺节目的传播平台,很多深受欢迎的电视综艺节目,如《了不起的挑战》《最强大脑》《快乐大本营》等,都在各大视频网站上开设专辑,使受众范围和影响力得以极大扩张和提高。
(2)网络视频短剧。网络视频营销短剧剧情轻松,演员、导演年轻化,所以整体风格时尚、简洁、幽默、贴近生活,尤其受到年轻一代的喜爱,成为行业新的增长点。视频短剧符合互联网风格,制作灵活,软性宣传效果好,也逐渐受到广告主的青睐。其主要优势在于充分与网民沟通互动,在保证品牌曝光度的基础上,确保顾客对品牌的黏度和喜好度,让顾客与品牌保持密切、良好的沟通。
(3)视频病毒式营销。网络视频营销病毒式营销是指通过网民的口碑宣传,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以百万计的受众,即通过提供有价值的信息,“让大家告诉大家”,实现“营销杠杆”的作用。网络视频是视听合一的多媒体传播工具,更适合开展病毒式营销。企业需要找到合适品牌诉求的“视频病毒”,配以一定的推广手段,可以融入搞笑、幽默、出奇等因素,这样能更好地吸引网民眼球。
(4)微电影。微电影即微型电影,是指能够通过互联网新媒体平台播出的时长在30~60分钟的影片,是适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整故事情节的“微(超短)时”(30~60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7~15天或数周)”和“微(超小)规模投资(数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。
(5)顾客生成内容(UGC模式)。顾客生成内容(UserGenerated Content,UGC)是指终端顾客将其原创内容(如文字、图片、音频、视频等形式)通过互联网平台进行展示或与其他顾客进行分享的行为。这种模式就是调动民间力量参与视频等的积极性,使其主动产生作品,如征集与企业相关的视频作品。
UGC模式超越了普通的单向浏览模式,让顾客与品牌高度互动,将品牌传递方式提升到顾客参与创造的高度,增强了品牌黏性,深化了广告效果。很多企业都采取过这种模式,如Vi True推出“品牌视频社区”的广告类型,为品牌建立广告社区,鼓励顾客为他们喜欢的品牌制作视频广告。Holotof则推出“广告创意”网络视频营销平台,顾客可以提交他们的创意,企业可以从中选用最好的创意。
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