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网络事件营销的要素有哪些?

作者:微联网络推广 | 点击: | 来源:admin
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2020
一次成功的 网络事件营销 必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,网络事件营销成功的概率就越大。 (1)重要性。重要性是指事件内容的重要程度。判断内容重要与...
一次成功的网络事件营销必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,网络事件营销成功的概率就越大。
(1)重要性。重要性是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大。
(2)接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感,所以在策划网络事件营销时必须关注受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。
(3)显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越高,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。
(4)趣味性。大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心可以称之为新闻欲本能。一件事实只要具备一个要素就具备新闻价值了。如果同时具备的要素越多、越全,新闻价值自然就越大。当一件新闻同时具备所有要素时,它肯定具有很大的新闻价值,成为所有新闻媒介竞相追逐的对象。
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