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网络广告效果评估方法

作者:微联整合营销 | 点击: | 来源:admin
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2020
网络广告 效果评估的一项基础工作就是获得统计数据,这是评估工作得以进行的前提。目前,网络广告效果评估主要通过以下三种方式来获得数据。 (1)通过使用访问统计软件获得评...
网络广告效果评估的一项基础工作就是获得统计数据,这是评估工作得以进行的前提。目前,网络广告效果评估主要通过以下三种方式来获得数据。
(1)通过使用访问统计软件获得评估数据通过服务器上的一些专门的软件可随时监测网民对网络广告的反应情况,对网民行为进行分析并生成相应报表,广告主可以随时了解在什么时间、有多少人访问过他们的广告页面,有多少人点击过广告图标,或有多少人访问过载有旗帜网络广告的网站。
(2)通过查看客户反馈量获得评估数据网络广告投放后,客户对网络广告对象有一定的反馈。如果客户的反应比较强烈,反馈量大大增加,则说明所投放的网络广告比较成功;反之,则说明所投放的广告不太成功。广告主可通过观察表单提交量和E-mail在广告投放后是否大量增加来判断网络广告投放效果。
(3)通过第三方机构进行监测来获得评估数据广告效果评估特别强调公正性,所以最好由第三方机构独立进行。传统媒体广告在这方面已经形成一套行之有效的审计认证制度,并且也有专门的机构来从事这一工作,如美国的盖洛普、我国的央视—索福瑞等。第三方机构独立于ISP或ICP之外,因此第三方监测在客观程度上有所提高,减少了作弊的可能,使统计数据的可信度增强。
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