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网络视频营销的趋势是什么?

作者:微联网络营销 | 点击: | 来源:admin
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2020
网络视频营销 的3个趋势即品牌视频化、视频网络化、广告内容化。 (1)品牌视频化。很多广告主将品牌广告通过视频展现出来,这个趋势非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销...
网络视频营销的3个趋势即品牌视频化、视频网络化、广告内容化。
(1)品牌视频化。很多广告主将品牌广告通过视频展现出来,这个趋势非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销方式,把自己的品牌展现出来。如2018年7月23日至8月7日,腾讯视频推出“好时光夏日刷片季”15天刷片打卡活动,活动遴选了或经典或热门的180部影视作品,覆盖了电影、剧集、综艺、纪录片、动漫等各个维度。电影既有如《阿甘正传》《教父》《肖申克的救赎》等经典影片,也有高口碑的国产电影如《七月与安生》《落叶归根》《无间道》等;剧集如《笑傲江湖》《最好的我们》《新闻编辑室》等怀旧作品,也有当时正在播出的《扶摇》《沙海》等新作;综艺有《幸福三重奏》《潮音战纪》等;还有诸如《舌尖上的中国1》《纪实72小时》等纪录片。以青春成长为主题,借助优质内容全方位与年轻人对话,腾讯视频在嵌合和触达受众不同价值需求的同时,试图完成平台价值的一次延展和升格,输出更多具有价值的内容。
(2)视频网络化。网络视频营销已经成为一种趋势。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点,即它既具有电视短片的种种特征,如感染力强、形式及内容多样等,又具有互联网营销的优势。
网络视频通过影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式,把产品或品牌信息植入视频中,产生一种视觉冲击力和表现张力,通过网民的力量实现广泛的传播,达到营销产品或品牌的目的。网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等,实质上是将电视广告与互联网营销两者集于一身。
(3)广告内容化。广告内容化已经成了一种新的网络视频营销趋势。网络视频营销的关键在于视频的内容,内容决定了其传播的广度。好的视频能够不依赖传统媒介渠道,通过自身魅力俘获无数网友作为传播的“中转站”。
网友看到一些或经典或有趣或惊奇的视频后,总是愿意主动去传播,自发地帮助推广企业品牌信息,视频就会带着企业的信息在互联网以病毒扩散的方式蔓延。因此,如何找到合适的品牌诉求,并且和视频结合是企业需要重点思考的问题。2019年3月热播的电视剧《都挺好》每集开播前,演员姚晨扮演的“苏明玉”都会给唯品会站台。姚晨的高级衣品不仅加深了她“仙女姐姐”的角色定位,也给唯品会助力不少,恰到好处的口播内容也像餐前甜点一样味醇入心。这种单刀直入的广告植入能让观众快速记住品牌,时长适中的硬广告给人带来“视听一体化”的体验。唯品会也通过《都挺好》这部剧获取了大量的品牌曝光机会。
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