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网络视频营销目标

作者:微联整合营销 | 点击: | 来源:admin
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2020
为了确定 网络视频营销 目标,营销人员首先应回答以下几个问题:视频营销想达到什么样的目的?视频是面向哪些人的?想让更多的人知道产品?想推广品牌价值?还是只想进行一个简...
为了确定网络视频营销目标,营销人员首先应回答以下几个问题:视频营销想达到什么样的目的?视频是面向哪些人的?想让更多的人知道产品?想推广品牌价值?还是只想进行一个简单的展示?
网络视频营销目标策划可以从以下几个角度着手。
(1)产品与品牌角度。网络视频营销策划可以围绕产品卖点、品牌的核心诉求,进行情节、内容的设计,将产品整体、功能属性、制作过程等融入创意中。如小米手机就创造了一个和品牌名称相匹配(以小米食材)的短视频。视频中,小米手机上显示的是小米粮食,然后用手一拍,小米立即就从屏幕内洒了出来。把手机扔到沙发上,手机消失了,小米倒是撒了一地。这样制作的内容非常有趣。一提起小米,大家就会想起这个视频,同时联想到小米手机品牌。
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(2)消费者角度。网络视频营销策划人员应了解消费者在消费这类产品时,有哪些需求未得到满足,他们最关注的是什么,在消费产品时遇到了哪些困惑与问题。策划创意人员可以将产品的使用、产品额外的利益等融入创意中。另外,从消费的角度,短视频不仅是用来“看”的,同时也是用来“玩”的,它的反艺术、开放性、解构、颠覆也正构成了其重要的精神内核。
(3)市场角度。网络视频营销策划人员要分析市场上还有哪些空白点,竞争对手的策略是怎样的,他们有什么薄弱环节,我们可以采取的对策有哪些等。
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