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滕州微联网络科技有限公司

网络视频的连锁传播营销策略

作者:admin | 点击: | 来源:admin
2206
2020
1.连锁传播营销在营销过程中,传播交流的渠道非常重要。 连锁传播营销主要是从传播渠道进行考虑的。单一传播渠道的 网络视频营销 的效果可能不够明显,连锁传播营销则主要是指在...
1.连锁传播营销在营销过程中,传播交流的渠道非常重要。
连锁传播营销主要是从传播渠道进行考虑的。单一传播渠道的网络视频营销的效果可能不够明显,连锁传播营销则主要是指在网络视频传播运营时,采用多渠道、多链接、环环相扣的连续性、连锁性传播的方式方法。
2.连锁传播营销策略的运用
(1)纵向连锁传播营销策略。纵向连锁传播是指在网络视频构思、制作、宣传、发布、传播等每一环节都有相应的传播策略,每一个环节都要找准传播点和传播渠道,对该网络视频进行推广。在网络视频制作初期,可以发布一些消息告知网民该网络视频将要制作,可用新闻营销的方式初步将网络视频推广出去。在制作阶段,可以剪辑预告片先发布到网上,进行预热。在整个拍摄制作过程中,也不时发出一些新闻稿件。投资方或制作方都应与新闻媒体保持联系,利用新闻媒体资源对产品或品牌视频进行连锁传播。视频正式上线后,更要大力、深度宣传,“大传播”推动营销目标的实现。在网上播映一段时间后,后期的后续传播也不能少,可以采用“小传播”保持视频的热度。视频的整个从构思到传播的过程,都要采用纵向、连环的方式进行,以提高网络视频营销的效用。
(2)横向连锁传播营销策略。除了纵向连锁传播,横向连锁传播也同样需要。横向连锁传播贯穿于整个纵向传播里,每一个环节的纵向传播,都可以同时采用横向传播。选择更多传播平台,不局限于一家媒体,也不局限于一家网络视频营销网站。可以利用社交网站,如人人网、开心网等,进行病毒式营销传播,让更多网民关注到该视频;也可以使用企业的自媒体,如微博、博客等,自主发布视频链接,通过好友辅助传播;还可以在BBS,如百度贴吧等不同的平台上宣传视频信息。连续在每个环节都采用横向传播策略,扩大传播幅度和广度,让营销的影响尽量延伸。纵横连锁传播营销策略结合使用,可以获取最佳的传播效果。
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