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滕州微联网络科技有限公司

网络软文营销策划的具体操作

作者:微联整合营销 | 点击: | 来源:admin
0207
2020
(1)明确电商不同阶段的 网络软文营销策划 重点。① 初创期。适合讲述网站的新模式、团队、优势、人性化的服务、精准的产品线、专业的平台等,偏重于品牌内涵的介绍。② 扩张期...
(1)明确电商不同阶段的网络软文营销策划重点。① 初创期。适合讲述网站的新模式、团队、优势、人性化的服务、精准的产品线、专业的平台等,偏重于品牌内涵的介绍。② 扩张期。适合讲述网站的大事件、与知名合作伙伴的相关举措、大型活动、促销等,偏重于市场外延的介绍。③ 成熟期。适合讲述网站的良好运营状况、会员数量、会员的感受、产品销售量、业绩评价等,偏重于网站运营的介绍。
(2)网络软文营销策划的三个步骤。① 组建专业策划团队。企业一定要由专业的策划人员来完成整个品牌的网络软文营销布局,要有阶段性目标、针对性的标题、符合公司品牌推广进程的内容。② 根据网络软文营销策划目标设定具体工作任务。主要包括选择媒体,确定发布时间,分析覆盖范围。③ 确定软文行文风格。主要包括商业色彩淡,新闻色彩浓;吹捧色彩淡,公正色彩浓;回顾性色彩淡,即时性色彩浓;第一人称色彩淡,第三人称色彩浓。要让它更像一篇新闻,而不是一篇软文,让它更具备客观公正性。
(3)网络软文的发布。网络软文发布要注意以下几点。①选好平台。选择平台时要根据产品特性和网络软文营销目标来选择,同时要注意网络平台的权重,尽量选择权重高、有新闻源的网站。② 做好网络软文发布前的检查。网络软文发布前要进行全面审核。不仅仅要审核文字图片是否正确这些最基本的内容,另外还要重点审核营销目标是否植入、标题是否足够有吸引力、关键词植入的数量位置是否合理、软文的文字图片是否有法律风险等。③ 明确网络软文发布的时间。同样的网络软文在不同的时间发布收到的效果大不相同。网络软文的发布时间要结合受众的浏览习惯来确定,尽量选择在用户活跃度高的时段投放。
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