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滕州微联网络科技有限公司

网络病毒式营销的传播原理

作者:微联网络营销 | 点击: | 来源:admin
0307
2020
生活中的病毒往往让人心生畏惧、唯恐避之不及。病毒之所以可怕,其本身的危害只是一方面,它那独特的扩散方式才是真正的麻烦制造者。病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初...
生活中的病毒往往让人心生畏惧、唯恐避之不及。病毒之所以可怕,其本身的危害只是一方面,它那独特的扩散方式才是真正的“麻烦制造者”。病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初的病毒携带者,病毒随着携带者的交往活动,传染给下一级的易感人群。如此“滚雪球”般地循环往复,病毒在很短时间内就会以几何倍数迅速扩散。
网络病毒式营销的传播方式与病毒的传播方式十分类似,只不过病毒传播的是其自身,依赖的是其自身的特性;而网络病毒式营销传播的是“种子”,依赖的是“种子”的价值。“种子”的传播过程也可分为5个阶段,即吸引、参与、增值、满意、传递。当含有物质诱惑或娱乐吸引力的“种子”被上传到网络上时,对此“种子”有兴趣的消费者就会被这个“种子”所吸引,会对该“种子”所提供的信息进行确认,即所谓参与。当消费者发现信息属实,并确实为消费者带来了价值时(增值),消费者就会感到满意或有趣,并把这一信息传递给自己的朋友,以便共享。如此,“种子”就被复制,不停地在易感人群中进行“滚动式”的传播,这就达到了网络营销活动的效果。
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